产业品牌策划之品牌建设六大关键点（上）
2023-11-29 次 品牌建设
优秀的产业品牌，总有自己的品牌价值坚持，有自己的产业品牌经营理念，有自己的产业品牌特色，智慧门店、智慧零售、支付营销、云货架等数字化技术的风行，带来了数字营销策划的新突破，带来了产业品牌会员策划的智能化、数字化和价值化，也极大助推了新零售策划运营等新商业策划实践，助推了企业数字化转型升级，产业品牌策划营销创新不断，企业品牌策划创新如火如荼。
产业品牌建设，两大步骤，一是建立品牌价值，二是分享并放大品牌价值。产业品牌策划营销，首先，企业需要建立品牌价值，刷新数字品牌营销策划理念，点燃企业品牌消费特色及服务价值。其次，企业品牌需要鼓励用户分享，点燃用户的数字品牌分享理念，放大产业级品牌价值，点亮产业级消费特色。
产业品牌建设六大关键点，不可缺少。1）“建立产业品牌独特性”：基于品牌的产业竞争优势，创建不同的价值，拥有独特的品牌空间，品牌辨识度高。2）“刷新品牌功效”：刷新品牌特色，点亮品牌功效，持续放大品牌的使用特色。3）“树立优质独特的品牌形象”：挖掘优秀的产业品牌底蕴，点亮优秀的品牌底色，建立优质的产业品牌形象。4）“刷新品牌认知”：刷新产业级品牌竞争优势，革新产业级品牌策划思维，点亮产业级品牌认知，有认知者有未来。5）“点亮品牌体验”：点亮产业级品牌策划，明晰产业级品牌建设，构建全天侯品牌消费触点。6）“放大情感共鸣”：提炼品牌核心价值，铸造产业级情感互通点，激活品牌&用户强互动。
“六大关键点”之一——“建立产业品牌独特性”：基于品牌的产业竞争优势，创建不同的价值，拥有独特的品牌空间，品牌辨识度高
产业品牌创始之初，其就应有扎根产业品牌策划经营的理念，依托于企业的产业特有竞争优势，刷新产业级品牌价值，点亮产业级品牌营销策划手法，更新产业级品牌竞争优势，创建“优异产业消费价值”，刷新零售策划运营等新商业策划实践，真正构建产业品牌的独特性。
产业品牌的优秀之处，在于其往往拥有较强的产品竞争力，有自己的独特产业消费激发理念，产品的种植工艺、口味、原料等独特性，决定了产品消费的独特价值感，产品消费不同，品牌空间自然不同，品牌的高辨识度推动着产业品牌的高速增长。
经典案例：通过公司官网、华创证券等综合资讯表明，星巴克推出拿铁、卡布奇诺、馥芮白等咖啡单品，改变了原来苦涩的咖啡口感，将深度烘焙的咖啡豆配合糖和奶制成口感丰富浓郁的咖啡饮品，激发市场对于精品咖啡的需求，门店的标准化随之推进。
“六大关键点”之二——“刷新品牌功效”：刷新品牌特色，点亮品牌功效，持续放大品牌的使用特色
产业品牌策划的创新，多数发端于品牌功效特色，优秀的产品总能产生优质的“产业品牌记忆”，用户对产品的卓越感知，可以极大提升其对产品的认同感，优秀的产品消费认知，不俗的品牌价值认同，品牌功效特色越突出，品牌的功效认同越强。
对于产业级品牌营销策划来说，“挖掘品牌功效性”是极重要的一步，优异的品牌功效定能推动品牌的高速增长，产品消费价值越具有特色性，功效成分越明确，功效工艺越可靠，功效品质越容易感知，功效特色越突出，品牌的价值认知越快速，品牌价值能力越优秀，其商业价值越高。
经典案例：通过Bloomberg、公司公告、华创证券等综合资讯表明，1995年夏天，星巴克开始在店内提供星冰乐，这一创新性混合咖啡饮品吸引了不习惯醇厚咖啡口感的顾客，激发了市场对咖啡奶昔类冷饮的需求，同时星冰乐销量占据了当年夏季产品总销量的 11%，成为公司最受欢迎的产品之一，公司股价受营收驱动在 1995 年夏季明显提升。星巴克随后不断创新星冰乐口味，将其打造为明星单品，成为稳定营收增长引擎。
“六大关键点”之三——“树立优质独特的品牌形象”：挖掘优秀的产业品牌底蕴，点亮优秀的品牌底色，建立优质的产业品牌形象
优秀的产业品牌，必会有优秀的产业形象，数字化技术风行，企业数字化转型升级，新零售策划运营等新商业实践大大提升了品牌形象建设的创新性和实效性，优秀的产业品牌，总能刷新数字品牌营销策划手法，点亮产业级品牌策划元素，革新产业级品牌价值，创造不一样的产业级品牌。
每个产业品牌都有其“品牌底色”，这些品牌底色或创造了优秀的产品感知，或打造了优先的“品牌终端”，或创新了产业级数字品牌策划手法，优质而独特的产业级品牌形象，放大了产业品牌经营策划方法，大大助推了企业级品牌营销策划经营。
经典案例：通过公司公告、华创证券等综合资讯表明，星巴克的“第三空间”通过彰显高档门店装修、轻松舒缓的音乐、柔和的灯光、高品质的咖啡满足了人们社交或独处的需要，同时其采取半开放式吧台，顾客可以在品尝手冲咖啡的同时与咖啡师交流，无形中提升了咖啡价值。
【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！】
产业级品牌营销策划，其要点在于刷新数字化技术驱动下的数字品牌策划营销手法，点燃用户的高价值、高品质消费需求，更新企业数字化转型升级产业级路径，让用户更好的感触到数字营销策划的魅力，体验到全渠道品牌营销策划的高价值、高特色。产业级品牌，产业级价值认同，产业级价值营造，有产业级品牌的独特性，有新零售策划运营等新商业策划实践加持，有优秀的品牌功效，有优秀的产业级品牌形象，产业级品牌营销策划定有大看头，定有大未来！此是产业级品牌建设六大关键点之“前三点”，后三点请看下一篇文章《产业品牌策划之品牌建设六大关键点（下）》！
