品牌建设指的是什么？如果才能做好品牌建设？
2023-11-29 次 品牌建设
昨天，我们学习了一个全新的品牌模型，即:创建品牌的金字塔模型和品牌金字塔的第1层～品牌显著度。
设计具有影响功效联想的功能，除了产品功能，消费者还会对产品美学方面的因素产生联想。 因此，品牌功效与产品的感官因素息息相关。
品牌的定价策略，会在顾客心智中形成昂贵或者廉价的联想，以及该品牌是否经常打折促销等。
价格是一个特别重要的功效联想，因为顾客会根据不同品牌的价格形成产品的品类知识。
品牌含义的另一种主要类型其实就是是品牌形象。 品牌形象与产品或服务的外在属性有关， 包括品牌满足消费者心理和社会需求的方式。
消费者可以从自身经历中直接形成品牌形象联想， 也可以通过广告等其他信息渠道，比如口碑，间接的形成品牌形象联想。
也就是，通过消费者体验或营销活动。品牌所传递出的个性特质，或者叫人类价值。
这个也有个非常好的课外阅读书籍叫，《品牌的12个心理原型》非常推荐你阅读。
也就是品牌历史渊源，或者创始人传奇经历，也可以是品牌赞助的事件或者品牌代言人等。
您可以一目了然的知道，您的品牌现在处在什么阶段，并怎样向更高层级发展了。
