品牌建设都要做哪些？
2023-11-29 次 品牌建设
品牌定位是其他工作的起点，也是品牌设计的基础。企业想要做好品牌建设，就必须首先做好品牌定位。
不过很多初创企业、或是发展了一段时间才准备做品牌建设工作的中小企业，可能没有考虑过品牌定位的事，或者不知道如何为品牌定位，所以会找广告公司、品牌策划公司或设计公司，来帮自己完成这项工作。
这当然是一个办法，但不是最佳答案。因为没有人比你更懂你的企业，没有人比你更懂你的产品，没有人比你更懂你的品牌。在品牌定位上，专业人士起到的是锦上添花的作用，根基还需要你自己来打。
所以，企业不应把品牌建设的工作全权委托给别人，而是要切切实实有主人翁的精神。即便聘请了专业的外部团队，也应当借此机会认真了解自己，思考品牌的未来。
企业在不同的发展阶段对品牌建设的需求也是不一样的，对于大部分中小企业来说，品牌建设的重点在于品牌视觉，因此不一定需要花大价钱去请一个 agency 或 4A 广告公司、咨询公司来做品牌定位。
所以，企业在制定品牌建设的方案时，需要明确目前处于什么发展阶段，以此来判断当下最紧要的是哪些工作，然后再去规划投入的时间、精力，并且把钱花在刀刃上。
以初创企业为例，最紧要的是有一套实用的 VI 设计，其中包括 LOGO 、名片、宣传手册和 PPT 模板就够了，因此也不需要去找最知名的设计公司，花上十几万甚至几十万的价格来做一份几百页的品牌手册。
对于大多数中小企业来说，组建一个自身的设计团队是不现实的，找知名设计公司花大价钱完成品牌设计是没必要的。所以，最合理也最合适的，是找一个靠谱的、性价比高的团队来帮助你完成这项工作。
找到一个合适团队，意味着你可以在计划工期内以合理的价钱得到用心的服务并拿到满意的设计作品。
先举几个例子：一年内更换了 3 个完全不同的 LOGO ；做了一堆自己用不上的设计；总是变换风格始终没有统一视觉；完成的设计并未投入实际应用……
以上都是我们在真实的设计项目中实际接触过的情况，出现这些问题的原因在于企业没有将品牌建设作为长期的、持续性的工作，更没有做出系统的规划，而是想到什么做什么，想到哪就做到哪，这样的品牌建设工作，大多数情况下都是无效的，甚至还会起到相反的作用。
所以，企业在做品牌建设时，不能随性而为。如果受到预算等实际条件的限制，可以根据实际情况分阶段进行，要有长远的思考。
依然以我们接触过的项目来举例，我们听到过太多客户抱怨设计好的 LOGO 无法通过注册，用了很久的名字却被他人抢注，域名无法和自身品牌名称一致……
出现这些抱怨，都是因为忽视了商标注册和域名购买的时效性和重要性，也势必会影响品牌建设的进程。所以企业应对此引起重视。
中小企业在品牌建设中需要花钱的地方并不多，数目也不会特别大。但我们常见的是，客户愿意花上万元的价格买张办公桌，却因为几千几百的设计费、商标注册费反复纠结、犹豫不定。
出现这种现象主要还是因为客户没有意识到品牌的重要性，不清楚品牌设计的价值，不相信品牌设计的力量，也不明白品牌建设的方法。
的确，国内的设计市场发育比较晚，目前还很不成熟。一方面作为供给方的设计公司或设计师鱼龙混杂，导致客户很难找到合适的团队；另一方面，很多客户对设计的认知极为有限，更不用说品牌建设了。
