品牌建设有哪些方法？
2023-11-29 次 品牌建设
降低认知成本、实现品牌溢价、降低传播成本、降低社会监督成本、建立品牌护城河。
技术优势、商业模式的差异化优势都不是真正的壁垒，这些往往只能为你创造一个时间窗口。如果把差异化的优势在那个时间窗口，用饱和攻击的榔头牢牢打进用户的心智中，让自己的品牌等同于一个关键词，或者成为一个新品类或新特性的代言者，就有机会建立起较深的护城河，而这条河存在于消费者的心智中，因为消费者的心智很难改变，而且容量有限，喜欢第一，所以第一往往能拿到市场70%的利润。
品牌定位的核心在于确立品牌核心价值，没有核心价值不足以成就品牌。品牌核心价值的发展方向：
首先通过界定行业发展的阶段、空位及机会，然后通过深刻洞察消费者购买驱动力，再通过研究行业、竞品战略、发展机会。然后通过洞察品牌自身资源禀赋及发展可能，最终审视核心价值可能发展的方向，最终确认我们品牌的核心价值。
我们基于市场定位，通过市场洞察、目标消费者洞察和资源禀赋来确定品牌的核心价值，然后通过构建核心的信任理由，来完成整个品牌的差异化。
7) 品牌思想领导力：包括品牌愿景、品牌使命、品牌目标、品牌价值观、及品牌语言体系。
思想代表了一种认知，认知几乎是人和人之间唯一的本质差别，也是企业与企业间根本区别，这也是为什么领导型的企业总是有思想领导力的企业。
思想是一种权利，但权利需要一整套超级语言去表达。超级语言的特点是深刻简单、直指人心、符合人性、高度记忆，超级语言的广泛传播就建立了思想领导力。
