中企全球化科技面孔50强发布领英赋能企业谋篇布局海外高质量发展
2023-11-30 次 品牌建设
2023年11月29日，北京随着我国制造业的竞争优势持续提升、创新能力不断增强，技术驱动出海正在成为图谱，综合全球化热度最高、企业势能最强、技术更硬核等要素，筛选出智能硬件、工业机器人、医疗健康、新能源这四大科技新势力领域。
本次评选中，设定了技术与创新实力、国际化人才建设、国际市场/品牌影响力、全球化取得的成就、产业影响与评价等五大评价维度，最终评定出中企全球化科技50强。这些科技创新企业在最近几年中，不断打破行业记录，以不凡的技术实力和产品赢得了世界的关注，并且正在朝着全球产业链的上游价值链迈进。
全球科技领域权威媒体《麻省理工科技评论》自成立之初，就一直关注那些正在颠覆现有格局并创造新市场机会的技术，以及那些将技术落地、并利用这些技术影响我们生活的科技企业。《麻省理工科技评论》中国和DeepTech针对当前中国科技企业的全球化背景、主体、行业现状、挑战和未来趋势进行拆解和分析，同期发布《行稳致远，智胜全球中国科技企业全球化发展洞察》（简称“报告”），为有意向提高产业竞争力的科技企业提供可行思路和方向，希望未来有更多依靠“科技领先性”或“科技壁垒”全球化的公司，能够迎来更广阔的发展空间和第二增长曲线。
领英作为全球领先的职场社交和商业社交平台，拥有10亿会员，6700万企业客户，覆盖200多个国家和地区，其大数据洞察依托于标签数据、会员行为动态数据和预测性数据，绘制出全球的 “经济图谱”，为报告和评选中的全球化人才、品牌营销等方向的建设提供了有力的数据支持和分析。领英秉承全方位赋能中国企业“人才国际化”、“品牌世界化”、“学习终身化”的愿景，双向赋能中国企业的全球化思维和本土化运营能力，全方位护航中国企业从“走出去”到“走进去”的全球化发展。
领英中国区总经理王茜表示：“我们很高兴看到中国科技企业国际化成为一股强大的新势能。面对未来巨大的发展机遇，这些科技创新企业也普遍面临如何灵活应用新技术解决全球供应链管理、复合型人才培养与招聘、打造国际性品牌等难题，领英将依托我们独有的全球化平台优势进行全面保驾护航。”
基于中国当前拥有的数字化能力、强大供应链、工程师红利等诸多优势，中国企业国际化的内核正发生从贸易、资本国际化，到能力国际化的结构性转变，中国企业全球化也将很快迎来不同于互联网时代企业国际化的新格局，智能硬件、工业机器人、医疗健康、新能源正成为中企全球化航行新面孔。
随着全球主要市场对中国科技企业核心技术实力、创新能力的认可度大幅提升，其话语权和参与感也明显增强，技术创新有力地驱动中国科技企业的全球化发展，中国国际化企业从劳动密集型、资本密集型的产品出口，正走向技术驱动型的升级之路。
从入选的全球化企业之科技50强中，可以清晰地看到，其中不乏已迸发出领军者势能，或在国际舞台崭露头角的中国科技企业。智能制造是新一轮技术革命和产业变革时代的重要发展方向，也是技术创新与融合的主要战场。我国智能硬件领域在技术研发方面取得了持续突破，包括数据挖掘、自然语言处理、生物特征识别等，以及实时翻译设备、刷脸支付、自动驾驶、对话式人工智能等技术的商业应用逐步深化，都大大促进了智能硬件企业的业务拓展。在人工智能、物联网等领域，这些智能硬件企业也具备了强大的实力和竞争优势，使得它们在国际市场上更具竞争力。工业机器人领域作为一种集多种先进技术于一体的自动化装备，是从“制造”到“智造”的关键基础设施，核心技术突破和技术水平提升也是行业快速发展的关键。
对于医疗健康行业来说，创新技术突破与研发一直是持续发展的源泉。在创新药和医药服务板块，中国药企在一些前沿技术，如双抗、抗体偶联药物(ADC) 等领域的技术实力已位居世界前列。在医疗器械板块，中国企业在研发技术、产品生产、临床试验、市场营销等方面已形成了成熟的价值链条，具备成本、质量及供应链三大核心全球化竞争优势，越来越多的国产器械龙头获得美国FDA和欧盟MDR批文，产品质量逐渐达到发达国家要求。
新能源行业全球化的发展更是大放异彩。在全球对绿色能源的日益迫切需求驱动下，能源转型升级成为当务之急，中国的光伏产业在高效晶硅电池技术方面，如PERC、TOPCon、HJT、IBC等领域取得了持续的突破。同时，在半片、双面、叠瓦、多主栅等关键技术的不断成熟与应用下，光伏电池的量产效率和光伏组件的功率得以持续提高，中国光伏产业链在全球范围内也因此具备绝对优势，硅料、硅片、电池片、组件各环节全球产能占比在80-90%左右。在储能制造方面，中国的储能企业拥有独立自主研发的电池等核心技术，形成了完整的本土供应链，涵盖了从电池到系统集成、PCS、EMS等全产业链。在电芯技术领域，企业着重在成本、循环寿命和安全等方面进行研发，在电芯循环寿命和降本方面取得显著突破，从而成为海外市场新增量。
总体上看，通过持续的技术创新、市场拓展和战略合作，依托中国的强大制造业基础和完善的供应链网络等优势，这些科技企业成功进军海外市场，为全球智能科技注入了新的活力。未来，随着中国制造业新一轮产业升级，人工智能、物联网等新技术与制造业深度融合，产业数字化、绿色化转型加快推进，将为中国科技企业向全球供应链、价值链的中高端发展进一步助力。
对于中国全球化科技企业，从技术与创新实力、国际化人才建设、国际市场/品牌影响力、全球化取得的成就、产业影响与评价等五大维度来进行盘点，发现他们以过硬的技术实力做支撑，增加技术辐射强度，让中国企业掌握的技术红利释放出去，其全球化发展呈现四大差异化特点：
第一、全球化战略眼光与整体水平较高。中企全球化科技50强有一批“生而全球化”的中国科技企业，比如工业机器人企业均成立在2015年前后，彼时也是国内工业机器人行业发展高峰期，他们从诞生之时就属于全球化性质的企业，公司的创立者和管理者天然拥有全球视野和国际化的经营思维。这些科技公司浸润在高度全球化的经济体系中，背靠中国强大的供应链体系，这让中国科技企业已经站在了前所未有的“巨人高度”，为其全球化发展奠定了强供给能力、链接能力。
第二、超过95%开始本地化运营。中企全球化科技50强中，超过95% 企业均开始海外本地化运营，这一比例也远超其他行业领域。随着中国企业通过构建自主研发、产品创新和品牌建设，以及本地化的生产和销售网络，不断提升自身在国际市场上的竞争力和地位，深入且精细化地运营海外市场。这些企业更加注重海外市场本地人才的阶梯式培育和招引、做好国际化人才建设。同时，需要更充分地了解目标市场终端消费者，打造品牌的全球影响力。这种情况下，确实中国企业也需要面对更“重”的经营模式和管理成本，但这也是真正被全球市场认可产品能力、品牌价值的必经之路。
第三、欧美地区成为他们拓展海外市场的必争之地。从海外市场的目的地来看，入选的科技创新企业国际化路径虽然各有不同，但欧美地区成为他们拓展海外市场的必争之地。入选的医疗健康企业，海外市场选择上优先美国、德国和日本等发达地区。光伏领域中企虽然大多会将东南亚视为进军海外市场的首发地，但会再逐步扩大至美国。储能领域的入选企业，出海选择地主要集中在欧洲和美国市场，这两个地区的电力市场相对成熟、盈利潜力较大，因此成为中国储能产业链企业的首要业务重心。
第四、多重因素促进技术外溢。“技术外溢”已经成为这四大行业在全球化进程的一条主线逻辑，广阔的海外市场成其开启第二增长曲线的重要选择。这个过程中，不仅要有过硬的技术实力做支撑，还将考验企业技术和产品的落地能力，以确保产品在国外市场上的适应性和可持续性。国内汽车企业在锂电池和电芯技术方面具有领先优势，从智能便携式储能到新能源汽车，出口量逐年攀升，企业在海外投资建厂等资产配置也迈出坚实步伐，供应链不断延伸，在海外展现出了强大的创新和竞争力。
在外部环境日趋复杂的当下，一个完备、成熟、本地化的人才团队与组织对于中企的价值越发重要。对于以技术驱动的中国科技全球化企业来说更是如此，因为谁拥有一流的创新人才，谁就拥有了科技创新的优势和主导权。本次入选的众多科技与技术创新型企业，天生具备全球化和数字化的基因，在当前愈加激烈的全球竞争中能否吸引顶尖的科技人才、招聘和培养国际化的人才团队，将成为在数字化、智能化时代制胜的关键。
当前，AI的浪潮正在席卷全球，人工智能技能相关人才竞争异常激烈。领英平台数据显示，在过去两年中，全球范围内发布的职位招聘中，关于“人工智能 AI ”或“生成人工智能 GAI”的信息增加了一倍以上，此类“人工智能”相关职位申请者也比其他职位增长了 17%。很多公司也在积极投资人工智能人才，自 2022 年 12 月以来，拥有“人工智能主管”职位的公司数量增长了两位数，人工智能相关岗位最受欢迎的五大技能为机器学习、模式识别、数据结构、深度学习，以及自然语言处理。面对这样的人才技能趋势变化，科技企业需要及时迭代更新自身的人才招聘和管理战略，吸引并搭建具备AI技能的高精尖研发团队已经成为全球科技企业竞争的一大核心。
随着人工智能应用渗入到商业的方方面面，领英数据预计，到2030年将有65%的当前工作所需技能会被影响并发生变化。为了更好地帮助企业找到AI人才，领英在4.1万个技能中，定义出121个人工智能技能，如机器学习、自然语言和深度学习等。领英所倡导的这种“以技能为导向”的招聘，可以打破固有的招聘思维模式，通过将人才所具备的“职业技能”作为一种更动态、更细分的维度，以更精准、更贴合实际需求的方式进行人才匹配。从全球智能供应链的发展来看，越来越多企业希望将具有人工智能素养的专业人士整合到供应链专家、可持续发展经理和销售经理等非技术岗位上。
数字经济背景下，人工智能和自动化的快速迭代，也使得软技能的价值越来越凸显，领英发现，智能制造的技术人才往往不仅需要具备数字技术与生产制造的跨领域知识储备，还需懂得如何与机器或数字化工具协同工作，在机器或数字语言与实际制造场景做好“翻译”。对人际交往技能和人工智能/数字技能软硬结合的复合性技术要求更高。创造力、适应能力、合作能力和时间管理能力等软技能让人才能够驾驭新信息，有效做出决策。在全球化过程中，近70% 的企业对于跨文化沟通及语言能力的技能需求更加迫切，更重视本土化沟通及适应能力。
如何才能帮助员工及时更新软硬技能，驾驭不断变化的宏观环境？面对技术的更迭、人才技能的变化，新时代的赢家，将是积极转变思路、走向“技能为先”的企业。领英学习解决方案向中国内地的企业开放超过2.1万套在线学习课程，包括哈佛、耶鲁等顶尖院校专家资源，其中从入门级到大师级的人工智能课程深受全球学习者的欢迎，更为企业提供了一个一站式、智能化的全球化技能提升平台，向内帮助企业打造学习型组织，赋能员工的职业发展，实现组织优化的降本增效；向外追踪人才关键技能变化趋势，为企业提供全球前瞻性的技能策略，赋能企业做好面向未来的技能准备，助力拓展业务边界，实现增长。
此次评选全球化企业之科技50强，有一个重要维度就是国际化人才建设，中国全球化企业在不同国际市场面临的人才挑战有着不少共通之处，比如企业海外人才招募中就普遍面临三大挑战，即“雇主品牌较弱、缺乏吸引力”、 “对当地人才市场缺少洞察”、“人才画像不精准”。对于中国全球化科技企业来说，面对的是更为激烈的顶尖科技人才吸引以及国际化团队的打造，这些中国科技领军品牌虽然已在业界获得较大知名度，但由于中国企业整体的品牌形象以及雇主品牌均处于建设期，在国际人才市场缺少足够的“美誉度”，使得本土高质量人才获取的难度依然不小。未来，领英希望从四个领域全方位赋能中国科技企业，通过帮助他们在全球市场找到人才、打造全球化雇主品牌、拓展全球市场、提升全球化团队的参与度和留存度，强势助力中国企业打造全球化人才战略，提升全球化人才吸引力。
随着中国科技企业逐步深入海外目标市场，了解当地客户的需求痛点，实现高效品牌营销，与客户建立信任关系，也成了企业进一步实现本地化业务发展的关键。“品牌是所有企业的护城河，也是抵抗各种经营危机、实现基业长青的核心资产。”领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹表示，全球化的品牌建设应该成为全球化业务的关键目标。
新能源行业是过去几年中国企业国际化发展最迅猛的板块之一，在本次中企全球化科技50强评选中强势占据40%名额。领英发现随着储能、光伏企业全球化实力不断增强，这类企业的高层对海外营销的理解和认知也更加成熟，在品牌海外营销的投入上呈现出显著增加的趋势。目前，中国新能源企业中有9万余家已进驻领英平台，在全球领英与超过15万家光储企业展开合作。
在海外市场发展初期，不了解区域市场的特点、找不到关键决策人、难以与当地伙伴建立起基础的信任关系等都是营销中常见问题。当一家新能源企业走向海外市场，面对的首要难题就是如何精准地找到目标客户决策人。领英借助庞大的全球会员数量和数据洞察，可以根据公司的产品特点、潜在客户画像等进行精准定位，找到当地的代理商、集成商、安装商等各种细分客户，并根据不同目标客户的偏好制定有针对性的营销内容和计划，再结合当地的内容趋势去进一步影响更多的潜在受众，通过这一套组合营销打法，有效提升企业的品牌影响力。
中国科技企业在全球化路径上普遍面临缺乏品牌优势、对陌生市场洞察不足、营销触达不精准且效果不佳等三大能力短板，严重阻碍全球化品牌形象打造。领英平台的信任度要求较高、偏严肃的社交媒体环境和商业环境，更适合于B2B营销所需；基于职业标签的精准定向，能够通过画像数据，更高效地触达垂直细分的专业客户群体；根据本土客户的特点，领英还可以提供定制化的内容自动生产工具和技术服务支持。
工业机器人领域也是中国科技企业国际化的热门赛道，这个行业科技含量非常高、应用场景很垂直。如何才能兼顾针对垂直细分客户的产品营销和公司品牌打造之间的有效平衡？领英认为品牌基因是企业品牌、雇主品牌、产品品牌三位一体的。工业机器人领域通常会有品牌故事、业务背景，以及产品性能优势、应用场景、成功案例等各种话题可以宣传。当一家工业机器人以品牌为核心推广发力点，通过多角度、立体的模式进行“三位一体”品牌营销，企业获得的曝光次数就越多，长期获得的回报就越大。
总体上说，想要建立自有品牌、打造可信赖的品牌形象可以三步走。第一，快速建立品牌信任度、积累本地市场的洞察、精准定位到目标人群；第二，注重差异化内容营销、提高品牌辨识度，维护品牌的私域流量；第三，持续体现企业和品牌的优势，引起客户兴趣及培育合作意向。领英能够根据平台用户多维度信息，精确定位海外目标人群，并从用户洞察、用户触达、用户转化等方面为中国科技企业的国际化提供一体化支持，以及贯穿整个营销生命周期的服务。
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