2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100正式发布
2023-12-03 次 品牌建设
商学院MBA官方微信公众号是学生获取信息的重要窗口，满足了MBA学子的日常生活、学习交流及信息获取需求。其出现既顺应了新媒体发展规律，又满足了新形势下校园文化传播环境的新规律。
为充分发挥统计中国商学院新媒体矩阵合力，中国MBA教育网依据微信品牌传播指数WCI模型对中国200多所商学院MBA官方微信公众号进行监测分析，于2023年12月2日正式发布《2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100》。
1. 上海交大安泰MBA以56W+阅读总量（WCI 636.4）荣获微信品牌传播指数榜单第1名。
2. 电子科技大学MBA以3.8W+最高阅读量荣获MBA微信年度十大热文榜榜首。
3. 上海交大安泰MBA、上海财经大学MBA、复旦大学MBA项目、浙大MBA、北大光华MBA、清华MBA、四川大学商学院MBA、同济大学MBA、武汉大学MBA和EMBA、西安交通大学MBA进入总榜单前10名。
4. 2023年度中国商学院MBA微信品牌运营院校劳模(分榜)TOP20
2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数（总榜）TOP100院校累计发文15703篇，阅读总量高达1337W+，平均阅读数达851，相较于去年有所下降。
北京地区表现最好的是北大光华MBA和清华MBA，位列总榜单的第5名和第6名，但同比去年，两所院校MBA微信品牌传播指数在总榜上都下降了一名，值得关注的是，北大光华MBA和清华MBA在文章含金量方面则分别位列第2和第3名，仍表现极优秀的微信内容传播价值。
长江商学院MBA位列总榜单第15名，北航MBA今年成绩表现亮眼，较去年排名大幅跃进15名，顺利进入总榜单前20名，此外人大商学院MBA位列总榜单第29名。
总体来说，北京地区阵营仍以北大光华MBA和清华MBA为首，名次位列前茅，排名难以撼动，此外北京地区排名还出现了较为松散的情况。在MBA院校数量方面，北京地区以36所招生单位位列全国第一，MBA官方微信公众号作为重要的信息展示窗口，北京地区院校在MBA微信品牌传播指数方面还有待加强的地方。
上海地区院校整体都表现的较为优异。上海交大安泰MBA和上海财经大学MBA分别位列今年的总榜单的第1名和第2名，戏剧性的是，去年排名则与今年排名刚好相反，两所院校在对于冠军的争夺也是极为激烈，良性竞争可以更好得激发品牌自驱力，也能呈现更优质的内容。
前3强全部被上海地区院校所包揽，前10强有4所是上海地区院校，这就是上海实力。复旦MBA项目位列总榜单第3名，成绩可贺，同济大学MBA位列总榜单第8名。此外总榜单的前3强同时也是文章关注度的前3强。
华东师范大学MBA、华东理工大学MBA、东华大学MBA教育中心也顺利进入总榜单的前20名。在院校劳模分榜上东华大学MBA教育中心则取得第2名的好成绩。
今年广东地区院校在总榜单上的排名并不亮眼，表现最好的是暨南大学MBA，但也仅位列第23名，较去年排名下降较大，不过暨南大学MBA在发文情况上较为勤奋，在院校劳模分榜上位列第3名。北大汇丰MBA、华南理工大学MBA进入总榜单前30名。
今年浙大MBA成绩十分优秀，位列总榜单的第4名，往年前5强被京沪地区院校所包揽，这也是非京沪地区院校首次进入总榜单的前5强，同时也是浙大MBA取得的最好成绩。
十强之中，上海4席，北京2席，剩下4席分别是浙大MBA、四川大学商学院MBA、武汉大学MBA和EMBA、西安交通大学MBA，这4所高校同时也是本省实力最为强劲的院校之一，品牌效益得到了很好的印证。
电子科技大学MBA、西北大学MBA与EDP、厦门大学MBA、南京大学MBA、重庆大学MBA进入总榜单的前20名。
中南财经政法大学MBA取得院校劳模分榜的第1名，浙江工业大学MBA教育中心则是连续3年在总榜排名上位列双非院校的第1名，今年总榜排名第25名，较去年排名上升3位（未算入长江商学院MBA和中欧MBA）。
微信品牌传播指数在一定程度上与院校综合实力成正相关，这也很好理解，名校效应能带来天然的流量，另一方面好的高校通常招生数据可观，这也为他们的MBA微信品牌提供了更大的粉丝基础，但部分院校通过不断加强内容创作创新，成绩也是突飞猛进。
总的来说，上海高校数据最为优秀，近年来，前3名一直被上海地区院校所包揽。此外就是各地区TOP院校神仙打架，竞争十分激烈，这也说明全国各地区均开始注重微信品牌的建设，百花齐放、均有所长。只有用最优质的的内容才能打动最线
文章关注度榜单中前3名分别被上海地区的上海交大安泰MBA、上海财经大学MBA、复旦MBA项目所包揽。
在观察发现，在文章关注度分榜上取得成绩不错的院校，在总榜上也有较好的名称，同理，在总榜上排名靠前的院校也能顺利进入文章关注度分榜，表现出较高的一致性，可见阅读总量的数据占比权重较高。
本次统计2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100榜单中发文量总计15703篇，其中院校劳模分榜中前20名院校累积发文量7203篇，占比45.9%，撑起了MBA微信文章的半壁江山
今年发文量最高的是中南财经政法大学MBA，以601篇获得院校劳模分榜的第1名。其中中南财经政法大学MBA、东华大学MBA教育中心、暨南大学MBA、电子科技大学MBA、上海财经大学MBA、上海交大安泰MBA、科大有约7所院校的公众号在统计时间范围内发文量均
山东大学MBA教育中心的累积发文量只有99篇，但质量较高，平均阅读量超过2000，位列榜首，北大光华MBA的平均阅读量也超过2000，与山东大学MBA教育中心只有微小的差距。
MBA微信年度十大热文最低上榜条件为1.6W，部分院校可能存在多篇的情况，本次统计中仅以最高一篇文章阅读量计算。电子科技大学MBA以一篇投票为核心的文章获得3.8W的超高阅读量，成为榜首。
有3篇文章属于招生简章类型，招生简章属于报考的重要信息，涵盖当年的最新招生政策，自然备注考生的关注。2篇文章属于提前面试类型，提前面试作为MBA考生“绿色通道”，能够降低笔试压力，甚至可以过国家线直接录取，自然也是重要的招生信息。值得关注的是，上榜的还有1篇是关于调剂类型的文章，广西大学在全国一众院校中可能并不突出，但每年的调剂热度不减，甚至调剂竞争压力更大，而广西大学位于B区，在分数线方面有着的天然优势，吸引了一大批考生调剂，另外广西大学还是211院校，也能增加其关注度。07
，其中中山大学管理学院和天津大学管理与经济学部WCI排名都超过总榜单的上海交大安泰MBA，不过这也在意料之中。复旦泛海国际金融学院发文量则是以上上榜院校最多的，达721篇。公众号为主体的院校在榜单排名上总的来说，出现了断层情况，猜测是多数院校都有独立MBA账号，而缺少公众号主体院校样本，造成排名上数据相差较大。
1. 排名依据来自各院校公众号、清博指数（以WCI为加权指标）的数据来计算排名。
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