浅议如何推进企业品牌建设
2023-12-01 次 品牌建设
当前，市场竞争“短期靠机会，中期靠实力，长期靠品牌”成为业内人士和专家学者的共识。面临日渐竞争的市场环境，企业纷纷追寻品牌建设之路，以此赢得客户的认同和市场的青睐。树立优势品牌，提升竞争层次和企业影响力，成为企业的一种战略选择。
产品品牌由于新产品不断开发，品牌传播追求短、平、快，传播主题可以不断变化。与此不同，企业品牌的传播更讲求主题一致、持续推进、突出共性、整合有力。品牌的核心价值是品牌传播的主线，同一阶段品牌传播的核心只有一个。因此，企业品牌传播需要传达一致的主题，始终如一地强化品牌整体概念，并提出凝聚核心理念、充满美好愿景的品牌口号。保持品牌主题的一致性，围绕主线开展品牌传播，会给目标受众始终如一的感觉，否则效果会大打折扣，让受众无所适从。当然，品牌的核心价值可以进行适当的延伸和拓展，发展一些新元素。
品牌传播目的是对利益相关者产生信任和认同，企业品牌信息往往抽象化，传播内容上更多是传播一种理念，包括企业愿景、社会责任、企业文化等。传播内容的具体方面可以分成六个模块。一是企业内容模块，企业典型人物、品牌故事、企业文化、商业模式、运营模式、企业战略、产品特点、市场营销活动、企业大事件、企业历史、行业地位、企业实力展示、技术专家等。二是产业内容模块，上下业动态、上下游强势品牌事件、产业趋势分析、产业报告参与、企业高管的产业观点、媒体话题参与等。三是行业内容模块，行业动态、行业政策动向、行业知识、行业活动、行业机构的行业话题等。四是社会内容模块，社会看法、名人事件、政策法规、抢险救灾、扶贫助困、相关搜索热词等。五是客户业主内容模块，客户关怀、成功案例、客户评价采用、客户参与、名人效应、市场调查等。六是机构内容模块，政府机构关联、媒体关联、分析机构关联、投融资机构关联、行业协会关联等。
品牌传播的主要途径有媒体宣传、公关活动、事件营销等。媒体宣传既包括传统的报纸、杂志、电视、广播等渠道，也包括网络、手机、博客、微博、微信、微电影等新媒体。企业要抓住各种有利时机，充分利用各种媒体媒介，特别是有效运用新媒体，做好形象公关，讲好自己的故事，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。—是创新新闻报道。新闻宣传要由传统的工作信息、工作成绩、工作经验的宣传逐步转入品牌塑造的传播，从工作报告式的灌输转入故事、细节的追求，更加重视社会对企业的观感，更多地从公众的角度解读企业中心工作和企业形象。除了让各级主流媒体记者专门采写新闻稿件外，更多依靠宣传工作者自己挖掘，识“势”造“新闻”。二是充分利用新媒体。面对移动互联网快速发展的态势，要尽可能地“拥抱”互联网，推进企业网站改版升级，开通微信公众号、网易号等新媒体。三是高度重视公共关系，加强与各级宣传主管部门的联系、与各类新闻媒体的沟通、与社会公众的互动，构建顺畅、融洽、和谐的公共关系。积极组织员工参加各类技能比武、参加行业举办的各类会议和活动，充分利用专业展会、行业论坛、产品推介会等平台，扩大品牌影响力。此外，要注重经营开发和市场销售人员的个人形象、专业知识、文化底蕴、道德品质的塑造和培养，充分发挥“活广告”的作用。四是精心策划事件营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值或社会影响的人或事件，引起媒体、社会及目标客户的兴趣与关注，提高企业的知名度与美誉度。持续关注在企业发展中涌现的先进典型，有重点地宣传他们的先进事迹，每年配合“五一”、“七一”、“十一”等表彰活动，组织媒体进行集中报道，通过人的品质和精神，彰显企业的境界和追求，在公众认识中塑造企业品牌。要特别注意进行品牌的危机公关，妥善处理与新闻媒体的矛盾。还可以引入体育赞助形式，在赛事直播中植入软性宣传，整合多元化品牌传播平台，提升品牌形象。
随着企业发展走出去的步伐加快，品牌打造也面临着走出去的新形势。结合所在国国情和企业的实际，加强新闻宣传策划，放大正面“声音”，塑造尊重所在国家的宗教信仰、民族习俗、遵守当地法律、遵循商业道德、管理规范的现代企业形象，是企业海外品牌推广工作的重要内容。重点宣传企业依法纳税、诚信经营、繁荣当地经济、实现互惠共赢的举措和成效;重点宣传海外重大项目实施进展及建成后的重大意义;重点宣传企业保护自然环境、热心公益事业、关心民生福祉的善举和担当;重点宣传企业提供海外就业机会、促进海外员工成长的举措和成效;重点宣传企业维护海外合作伙伴利益，与他们携手并进、合作共赢的相关情況。与中央外宣媒体、驻地主流媒体保持良好沟通，主动提出报道需求，提供采访线索和便利，共同策划宣传主题;重视发挥网站等新媒体的作用，加强企业英文网站建设;精心策划制作适合海外传播的企业宣传片、画册、形象广告等，注重专业化视觉设计，积极传播企业价值观;定期编制、发布社会责任报告，努力扩大正面影响。
加强和改进建筑企业品牌传播工作，要始终坚持围绕中心、服务大局，立足当前、着眼未来，从服务国家对内对外宣战略和企业发展战略的高度，将品牌传播工作与企业经营活动紧密融合，建立与企业发展态势相适应的工作机制，为企业更好地实施品牌战略夯实基础。
