国际风中国梦！2023中国国际品牌建设论坛在上海召开
2023-11-30 次 品牌建设
人民网上海11月25日电 品牌，作为企业重要的无形资产之一，在助力构建新发展格局、参与国际竞争合作中的作用日益凸显。11月24日，由人民日报《国际金融报》主办的“国际风 中国梦”2023中国国际品牌建设论坛在上海召开。
国际风、中国梦，如何在时代洪流中讲好中国故事，在国际视野中亮出中国风采，在全球范围打造中国名片，是每一家中国企业肩上的责任与担当。
2024年1月1日，是《国际金融报》创刊30周年，国际金融报总编辑徐冲表示，正是在各级领导和社会各界朋友的关心支持下，经过几代人的奋斗，《国际金融报》已经从一张报纸发展成集报网端微和音视频于一体的全媒体财经平台，成为上海国际金融中心建设中一支重要的媒体力量，每天为读者和客户提供和传播着全球金融经济信息。
“我们也是一个品牌，而且是一个正在走向国际市场的媒体品牌，在国际上我们有很多的读者、朋友和客户。”徐冲说，国际金融报30年有三个明显特征，一是先锋的开路者，二是坚韧的前行者，三是忠实的记录者。站新征程新起点上，作为一个媒体品牌，我们要继续为全社会国际品牌的沟通传播作贡献，同时我们也要守正创新加强自身品牌建设。
商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国认为，一个著名的品牌是一种无形的公共产品，代表着一个企业和一个国家综合的、核心的竞争力。据统计数据，当前知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。更重要的是，这些高端品牌在全球价值链中具有影响力。“我们应该把握住当前中国大市场独特的优势，以及全球最完整、最先进的制造业链条的基础，从高质量的产品和服务，并辅以中国文化的特色，可以断言，未来五年中国市场的知名品牌将会超过现在的美欧及西方国家。”
提及品牌跨越“国界线”传播，上海市人民政府参事、中国科学技术发展战略研究院高级顾问张光平表示，要把国际品牌的发展、竞争力的提升与国家科技创新能力的提升、科技自主度的提升密切地结合起来，我们国家的国际品牌才能真正落到实处，增加内生动力。“我们真正要创造国际品牌，必须要有国际专利来做支撑。我们要推动中国的国际品牌走向世界，必须要加强国际专利，把这个短板补起来。”
随着中国综合经济实力显著增强，参与全球经济程度稳步提升，中国经济与全球经济在千行百业深度内嵌。在这个过程中，越来越多的中国品牌出海，一路从“走出去”到“走进去”并进一步“走上去“，同时在中国持续推动高水平开放下，越来越多的国际品牌“走进来”并“稳扎根”。
论坛期间，来自国内外的顶尖品牌和商界领袖深入探讨了全球化境遇下中国品牌国际化以及国际品牌本土化的经验与挑战，为未来的市场及企业发展提供富有价值的启发与借鉴。
作为中粮集团旗下专业化的乳制品公司，蒙牛乳业经过20多年发展，目前名列全球乳业第七位。对于蒙牛从草原牛走向世界牛的建设国际品牌路径，蒙牛集团副总裁杨晓君总结了三个关键词：品质、品位、品行。
对于中国品牌国际化，太和生技集团创始人、董事局主席郭襄颍特别强调了公益责任。深耕中国市场多年，博士伦亚太区视力保健副总裁、中国区总经理王澜介绍了“一个外资企业在中国的正确打开方式”。
企业在国际化发展过程中，应如何重新定位以打造差异化优势，以应对本土化竞争？在圆桌论坛环节，对于中国品牌近年的变化，华福证券副总裁蒋松荣、赫力昂中国副总裁兼企业事务部负责人傅悦、渣打银行（中国）公司事务及品牌和市场部品牌总监陈雯婷、安盛天平首席市场营销及公共事务官黄长青、一嗨出行执行副总裁兼首席战略官蔡礼洪等与会嘉宾进行了探讨。
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