“中阳山宝”变身“品牌农产” 消费帮扶助力乡村振兴
2023-11-30 次 品牌建设
中阳县满目青翠的两山之间，一排排高科技大棚坐落有序，一朵朵黑木耳在5000多万菌棒上尽情绽放；
在大同举行的首届山西特色专业镇投资贸易博览会上，一盒盒包装精美的枣夹核桃、手工挂面等30余种特色产品陈列其中，现场人头攒动、热闹非凡；
北京航空航天大学餐厅运营的中阳羊汤档口，每天人群熙攘、生意红火，“中阳山宝”之“柏籽羊肉”已然千里飘香，走出三晋……
三个看似不相关的场景，却因“消费帮扶”而紧紧联系在一起。近年来，中阳县委、县政府统筹协调、牵头抓总，建立消费帮扶“137”工作体系，发挥消费帮扶专班统一指挥协调作用，扩大消费帮扶3张网，推广建立7种消费帮扶模式，截至目前全县消费帮扶总量已高达16729万元，已然探索出了一条村集体壮大、脱贫户增收、农产品畅销的可持续发展道路。
雷家庄村民1000多公斤的大葱，将在超市上架，走上百姓餐桌。寒冬将至，农户们对自产的土豆、木耳、小米等特色农产品销路非常担忧。了解到农户的困境后，省委统战部、省红十字会、县委统战部等驻村帮扶队积极包销农特产品，帮销金额高达180余万元。产农产品有了销路，农户们悬着的心终于放了下来。
通过购买特色农产品，帮助脱贫群众增收，消费帮扶已成为带动脱贫地区群众增收、助力乡村振兴的强大力量。
“多亏政府搭建的平台，我们的产品才有这么广的销路”农户口中的平台，是指电商、乡村e镇、832等消费帮扶直销平台，各类农特产品、服务产品线上销售，截至目前仅电商平台直销零售额达4206万元。其中，“832平台”为定向采购帮销，各乡镇、各驻村帮扶单位优先采购脱贫地区和帮扶地区消费帮扶产品，自发消费脱贫地区产品，截至目前，中阳县已有13家供应商入驻“832平台”，自平台成立以来，累计销售额已达1745万元。
这些只是中阳县开展消费帮扶的一个缩影。自开展消费帮扶以来，中阳县委、县政府明确消费帮扶职责任务，成立消费帮扶专班，建立沟通协调机制，扩大省、市、县三级消费帮扶超市网，推进农村寄递物流网实现全覆盖，营造消费帮扶舆论网络良好氛围，以定向采购帮销、龙头企业带销、驻村帮扶包销、电商平台直销、举办活动展销、品牌效应推销、旅游带动促销的七种消费帮扶模式，举“众人拾柴”之合力，让脱贫户和当地农户实实在在得到了增收。
在农户的“钱袋子”和群众的“菜篮子”之间架起“消费帮扶”的桥梁。近年来，中阳县着力打造区域性特色农产品品牌，培育一批脱贫地区特色农副产品知名品牌，让以“中阳木耳”“中阳柏籽羊”“中阳核桃”为主的“中阳山宝”正逐步变身为“品牌农产”叫响三晋。
乐村淘、心言集团、腾宇集团等企业充分发挥“中阳山宝”公共品牌带动作用，木精灵、头茬木耳、垣上康、柏洼古井醋、油合葱等37款农特产品上线惠农网、扶贫商城、乐村淘商城等10个平台，利用品牌效应拉动消费帮扶金额已达0.5亿元。
农业品牌化是现代农业发展的必由之路，消费帮扶行动为农业品牌建设提供了有力支持。
首届山西（大同）特色专业镇投资贸易博览会上，陈列了30余种中阳特色农产品；2023中国食用菌协会木耳特色专业镇发展大会暨中阳木耳文化节上，签订了2000万元的木耳采购协议；中阳柏籽羊肉在北航餐厅和太原均开业运营，带动“中阳山宝”品牌走出吕梁走向全国。
一方是“买”，“以销代帮”“以购代扶”，调动了农户依靠自身努力实现增收的积极性；一方是“卖”，使中阳特色农产品走向更广阔的市场，提档升级，打出品牌效应。
一项项富民产业为中阳县乡村振兴发展指明前进道路，一条条“消费帮扶”的利民政策为乡村振兴发展保驾护航，一个个“农文旅康”融合发展的村落走出了乡村振兴新路子……
为提高全民“消费帮扶”意识，中阳县实施休闲农业和乡村旅游精品行动，引导脱贫地区乡村旅游向观光、休闲、度假、康养等复合型业态模式转变。围绕脱贫村推出一批乡村旅游精品线路，鼓励发展乡村旅游集聚区，大力发展旅游消费，推动本地旅游深度开发。五一、国庆期间，全县累计接待游客5.8万人次，纳入监测的3A级以上景区累计客流4.6万人次，较2022年相比上涨121%，进一步带动了农产品消费。截至目前，全县旅游带动农产品消费金额达53万元。
消费帮扶解民忧，乡村振兴强动力。“消费帮贫”带来的不仅是农户卖出农产品后的收获与开心，更是消费者买到特色农产品后的满意与放心，农户与消费者达到真正的双赢，也使精准帮扶更精准，乡村振兴动力更强劲。王艳林 张旭峰
