强化品牌声量助力共创共享 国台酒携手《山水间的家》第二季完美收官
2023-11-30 次 品牌建设
近日,由国台酒特别支持的大型文旅探访节目《山水间的家》第二季,在总台央视综合频道(CCTV-1)正式收官。本季节目以家庭为视角切入,先后走进江苏、四川、重庆、江西、湖北、贵州、浙江等地24个特色村落,通过一众嘉宾的实地体验,从产业、文化、生态等多角度,解锁新时代美丽乡村的幸福密码。
国台酒作为《山水间的家》第二季特别支持伙伴,凭借其与节目高度一致的精神内涵,与节目共创共享品牌IP价值。走进山水烟火人家,见证乡村发展,共同探寻中国式新乡村的山水诗意,这也是国台美酒美生活理念的又一次生动实践。
《山水间的家》作为央视火爆出圈栏目,在第一季播出后便引起社会各界巨大反响,每期平均收视率1.299%,位列2022年央视晚间时段首播文艺节目单频道收视率第一,相关线亿次,全网视频播放量累计超4亿次。
基于此前的高热度及高人气,《山水间的家》第二季开播以来,通过更加丰富的镜头语言,为受众呈现了一场真实有趣的乡村体验,让更多人看到美不胜收的乡村画卷和闲适有趣的乡村美好生活,唤起观众内心中的乡愁与乡情。
节目播出后,受到社会各界的一致好评。有数据统计:截至11月19日,《山水间的家》第二季节目全网累计收获超276个热搜热榜,相关线亿,全网视频播放量累计超15亿。
众所周知,品牌与综艺IP的联手向来是企业打响品牌声量、撬动营销势能的重要武器,但在这个信息过剩的时代,比起流量效应,品牌调性与节目价值观输出的相契合,才是当下酒企重要考量点。
品国台美酒,赏山水生活,享通达人生。《山水间的家》第二季多频输出乡村美好生活,助推乡村出圈,而国台酒业强调“美酒美生活”理念,这种价值观的契合也使国台品牌价值通过节目得到进一步强化,与消费者达成情感共鸣。
有业内人士表示:依托《山水间的家》第二季内容的价值输出,会刷新及提升消费者对国台的品牌认知,为年末市场攻坚注入强劲动力。
近年来,众多品牌开启了新一轮营销升级运动,通过与具有流量和引导效应的大平台合作,与消费者深度绑定,扩展酒企品牌认知度。作为“中国新名酒”代表的国台,持续不断传递品牌强信心信号,通过高端传播平台、高端社群平台深入推进品牌建设,提升品牌高端占位。
在消费端,国台不断强化消费者培育,越来越多人认识国台、认知国台、认同国台。在宴席方面,国台针对相应市场制定不同方案,探索出可复制的经验,今年上半年,国台宴席、场次、开瓶率同比呈几何数增长。
事实上,高密度与高频词的品牌传播与消费者培育是国台保持充足竞争力的重要因素,提升品牌声量的关键动作将带来重要影响,成为消费者认识国台、认知国台、认同国台的重要窗口。
此外,国台还要做好三件大事、一个核心。“国台的三件大事:酿好酒、酒好喝、喝好酒。” “核心是给消费者奉献一瓶好喝有面的酒,给经销商提供一瓶好卖赚钱的酒。”
在品质上,国台扎根中国酱酒核心产区茅台镇20多年来,坚守正宗传承,守产区的正、守原料的正、守工艺的正,精工细作、精益求精,严格秉承茅台镇正宗酱香的传统工艺,储足年份、不卖新酒,确保正宗酱香的美酒品质。
在产品上,形成以国台国标、国台十五年、国台龙酒为主的产品体系,其中国台国标更是在消费者心中与真实年份、品质诚信等关键词形成深度绑定,进一步凸显产品品质至上的理念。
在品牌IP打造上,持续积累“真实年份、天人智酿“等品牌资产,与亮点栏目深度合作,彰显国台品质为根,坚守匠心的长期主义思维。
在市场渠道上,国台酒业着眼于长期发展,一商一策、一地一策,以点带面,逐步拓展,持续精耕市场,帮助扶持经销商。在此背景之下,各地许多超前完成销售额的经销商也争相向国台酒业追加订单。
近年来,国台深耕白酒市场,强化品牌传播,提升品牌价值,不断培育消费者,帮扶经销商。当然,也从未停止在产品品质上、在营销渠道上的升级创新,这种孜孜不倦的态度,推动国台把美好酿进每一瓶酒中,让美酒和美好的文化内涵走进千家万户。
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