化宣传“流量”为消费“增量” 河南以大IP活动、特色节会等点亮文旅品牌
2023-11-28 次 品牌建设
大河网讯（记者 申华 王怡潇）11月28日，河南省委宣传部召开“全面贯彻党的二十大精神 奋力推进中国式现代化建设河南实践”系列第九场新闻发布会，介绍和解读河南文化和旅游领域在全面贯彻落实党的二十大精神方面的进展情况和成果成效，并回答记者提问。
发布会上，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞在答记者问中介绍，河南提出实施文旅文创融合战略、构建“行走河南·读懂中国”品牌体系，为全省文化和旅游高质量发展指明了方向、找到了路径。
主流媒体引领发声。持续在中央电视台投放河南文旅形象广告宣传，与新华社、人民网权威媒体合作，着力提升河南旅游目的地形象；在河南日报开设相关专题、专栏，与河南卫视合作推动中国节日系列节目持续“出圈”。“三进三上”立体宣传。在郑州机场、高铁站、高速路口、星级酒店等文旅活动空间和场所，投放文旅宣传资料，设立展示长廊，构建全景、全时、全要素的大宣传格局，品牌形象“铺天盖地”，全方位覆盖。移动端传播全网共振。强化与抖音、新浪微博、小红书等互联网平台合作，吸引年轻人通过社交媒体“种草”。如洛阳，借全省文旅大会的东风，“汉服热”持续升温、全城剧本杀掀起“穿越”风潮、“博物馆奇妙夜”网上海量“圈粉”，全市1—10月份累计接待游客1.25亿人次，旅游总收入982.93亿元，可以说，宣传推介“流量”逐步转化为消费“增量”。
大IP活动带火中原文化。先后举办了黄帝故里拜祖大典、国际旅游城市市长论坛、世界古都论坛、世界大河文明论坛、诗歌文化节等重大文旅活动，向世界展现中原文化魅力，传递中华文化自信，带动大河文明之旅、华夏古都之旅、中华文字之旅、早期中国之旅等专题旅游热潮。特色节会添彩四季河南。全省各地立足特色资源，持续打造、成功培育出“洛阳牡丹文化节”“焦作云台山文化旅游节”“三门峡黄河文化旅游节”“信阳茶文化节”“禹州钧瓷文化旅游节”等一批亮丽的节会名片，以“节会”为媒，邀约八方游客游览四季河南。今年开封菊花文化节期间，开封全市接待量933.77万人次，实现文旅综合收入67.23亿元。文旅大集点亮美好生活。在全省推出美好生活露营季、老家河南百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季和全国红色旅游推广周等系列活动，让“行走河南·读懂中国”文旅品牌更具烟火气息、生活味道，更加可知可感、可亲可近。
串珠成线全省文旅文创发展大会期间推出“华夏文明探源之旅”“老家河南寻根之旅”等9条主题旅游线路；推出“四季河南”、“跟着诗词看河南”“博物馆之旅”等特色主题线路，着力培育文旅文创融合发展新产业新业态，不断满足游客多样化旅游需求。 培育新产品，擦亮文旅消费名片。发布100家文旅消费新场景，100家露营基地，加大对文旅新产品的培育和打造。鼓励A级景区创新场景，贴息贷款补贴达1.2亿元。洛邑古城等沉浸式体验场所叫好叫座，以“只有河南”为代表的文化消费名片、银基文旅为代表的亲子消费名片越擦越亮，三门峡天鹅湖国际旅游度假区、5A级景区鸡公山等新文旅产品不断涌现，云台山、老君山等传统景区推出新玩法、带来新体验，魅力不减，迸发新活力。强力引客入豫，多城联动营销。针对粤港澳大湾区客源市场，在广州、深圳、珠海推出航空旅游产品，全省100多家景区推出机票即门票活动；针对长三角地区，在上海和苏州举办河南文化旅游产品推广月；针对京津冀，推广乘高铁游河南产品；针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展百万游客互送、景区联游等活动；累计奖励资金6000余万，对全省旅游企业“引客入豫”专列、包机实施配套奖励，吸引万人搭乘50多架云南包机陆续进入河南，为激发文旅消费潜力、促进全省经济发展做出了应有的贡献。
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