蒙牛集团副总裁杨晓君：品质、品位、品行是打造国际品牌的实践路径
2023-11-28 次 品牌建设
11月24日，由人民日报社《国际金融报》主办的“2023中国国际品牌建设论坛”在上海召开。
本次论坛的主题是“国际风中国梦”，在全球化当下，如何在时代洪流中讲好中国故事，在国际视野中亮出中国风采，在全球范围打造中国名片，是每一家中国企业肩上的责任与担当。《国际金融报》邀请各行业优秀企业代表、专家和媒体，探寻品牌建设的趋势和变量，中国品牌的国际化和可持续发展。
蒙牛集团副总裁杨晓君出席本次论坛，并带来主旨演讲《品质、品位、品行——打造国际品牌的实践路径》，分享蒙牛20多年发展至全球乳业第七位，从“草原牛”走向“世界牛”过程中，对国际品牌建设路径的探索。
杨晓君认为，国际品牌的实践路径可以用几个关键词来概括：品质、品位、品行。
产品是企业与世界对话的最主要的介质，没有优秀的品质就无从谈建设国际品牌。蒙牛一直在致力于为全球消费者打造全生命周期的营养服务，无论是孩子、老人还是青少年；从“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，到唯一通过健字号认证的酸奶“小蓝帽冠益乳”，蒙牛的产品陪伴消费者生活的方方面面。
蒙牛一直在大力地投入研发的水平，近几年获得包括国家科技进步奖在内的许多的奖项。杨晓君介绍，蒙牛自主研发的益生菌，获得国家专利的银奖，也是中国最高的专利奖项。自主研发的HMO最近也是刚刚得到了国家卫健委的批准。HMO作为一种母乳成分，把它添在奶粉里面，对婴幼儿的发育有着非常重要的意义，这项技术长期以来掌握在欧美国家的手中，这次获批蒙牛是唯一的本土企业。
杨晓君指出，“有一流的研发水平，还要有一流的生产能力，才谈的上要建设国际品牌。”值得一提的是，蒙牛在全国所有的工厂都进行数智化的改造，今年5月份在宁夏银川开设了一家全数智化工厂，能够实现“100人，100亿年产值”的效率。
杨晓君指出，“蒙牛现在在国际乳品联合会全球乳业论坛等这样的行业国际组织，都是唯一或者最早的来自中国乳业的代表，这样就能在行业的全球治理当中发出中国乳业的声音。”
与世界级大IP合作，是蒙牛不断推进品牌国际影响力的方法之一。蒙牛成为上海迪士尼、环球影城的战略合作伙伴，推出玲娜贝儿冰激凌、小黄人雪糕；在世界很多的体育赛事当中，也少不了蒙牛的身影。
杨晓君认为，“品牌出海不但要产品出海，文化是最后的底蕴。”每次走出国门致力于把中国文化带出去。在去年的卡尔塔尔世界杯当中，蒙牛把中华的蹴鞠、折扇，还有书法等文化元素带出了国门，世界各国球迷在体验当中对中国文化赞不绝口。
有好的品质，有高的品位，还要有建设国际品牌应有的责任和担当，那就是品行。
蒙牛走出去的每一步也是践行社会责任的每一步，杨晓君分享了蒙牛海外工厂的建设小故事。蒙牛的第一座海外工厂建在新西兰，要建雅士利奶粉工厂需要得到社区居民的同意，蒙牛就挨家挨户地写信，向大家解释他们最担心的污染废水排放等问题，取得了大家的理解，用13700多封信走出了蒙牛国际化的第一步。
印尼建设了优益C工厂的同时，建设了优益C培训学校，70%以上都是当地的员工，大大提高了当地的就业率和职业水平，还被联合国纳入了南南合作的优秀案例。
蒙牛的ESG成果也得到了各方认可。在今年不久前，国际权威的评级组织MSCI对蒙牛的ESG评级达到了双A，这是中国乳企最高评级。蒙牛一直在全产业链推行可持续发展的Green战略，在内蒙古乌兰布和沙漠种植了9700万棵树，打造有机牧场。
