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2023-11-28 次 品牌建设
优秀的包装设计体现了产品品质和品牌附加价值，是连接产品和消费者的重要纽带。11月22日，2023 年江苏省品牌农产品包装应用争霸赛专家评审会在南京举办。作为第二届江苏省农业企业知名品牌30强大赛的附加赛事，大赛围绕塑强农业品牌，是从包装应用着眼，从品牌理念、产品特性、消费心理方面，探索品牌打造的又一个重要途径，通过以赛扬名、以赛强牌、以赛赋能、以赛促销，引导农业品牌科学化发展，推动江苏农业品牌强省建设走深走实。
本次争霸赛自7月份启动以来，通过各地组织发动、企业自愿报名、主管部门审核推荐等环节，最终有100个农产品包装应用作品入围。
大赛组委会办公室主任、省农业农村厅农业品牌工作领导小组办公室主任、市场与信息化处处长樊宝洪表示，农业产业发展迅速，品牌效应日渐凸显，但部分农产品的设计与包装应用跟不上市场脚步，农产品包装存在较大的改进空间。本次农产品品牌包装应用争霸赛，通过图案设计美观正确、文字表达清晰规范、价值表达鲜明有深度、视觉呈现淳朴环保等方面的综合评价，选拔出优秀的农产品设计包装作品，增强品牌代入感，提升农业品牌发展质量。
此次争霸赛评委由从事农业品牌设计与包装方面的专家组成。评审当天，专家组对入围农产品包装应用作品的四个维度展开评审。
好的农产品包装应用既要符合农产品朴实的特质，又要产品信息清晰、语言表达简洁。评审过程中，来自徐州的品牌“好蒜道”得到了现场专家的一致好评。“品牌的包装要有故事感、历史感。”省质量和标准化研究院高级工程师张书在评审讨论时表示，“有些品牌将自己的历史底蕴、产品故事通过一些设计表现在包装上，不仅突出产品特点，更深化了品牌文化。”
南京农业大学丁晓蕾教授认为，农产品包装应用作品的特色是关键，“包装特色不仅要让人耳目一新，更要贴合农产品的原生特点。”省绿色食品办公室曹爱兵研究员表示，“能够展示农产品原汁原味、原生淳朴、原生品味的包装，一定程度上展现了江苏鱼米之乡的区域特色。”
农产品的过度包装问题也是专家组关注的重点之一。南京传媒学院教授张玉春表示，“部分农产品包装确实非常精美，但是却存在过度包装、过度宣传的问题。”省质量和标准化研究院刘晓倩副研究员认为，“过度包装容易对消费者产生误导，我们在这次评选中特别关注包装上的文字内容。”
经过三个半小时的认真评审、现场打分，按照综合比较、优中选优的原则，专家组形成了对于2023年品牌农产品包装应用争霸赛入围作品的统一意见，评选出10名优胜奖及5名提名奖。最终获奖名单经江苏农业品牌大赛组委会和江苏省品牌建设促进会审核后，将会在“苏垦杯”第二届江苏省农业企业知名品牌30强大赛暨2023年品牌农产品包装应用争霸赛决赛活动现场公布。
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