全方位加强品牌建设
2023-12-02 次 品牌建设
品牌是企业、行业、产业和国家的形象代表，品牌建设对助力国家经济结构性改革，推进高质量发展起着重要作用。
为什么品牌会越来越受到重视？追溯到2014年的5月，习提出了指导我国品牌和经济发展的“三个转变”的重要思想即“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。在习品牌建设思想的指引下，我国品牌建设的发展进入一个快速发展的新阶段。在此思想指导下，国务院2017年将5月10日确定为“中国品牌日”。可以说，在“三个转变”重要思想指引下，我国品牌建设进入最好时期。
2018年是改革开放40周年。40年前，我国在世界上的知名品牌几乎为零，品牌建设的思想观念也较为落后。改革开放40年，我国的品牌在世界上已取得重要地位，更多的企业重视品牌建设，人民群众对品牌要求更加迫切，我国品牌建设的环境得到较大改善，对品牌的培育更加自觉和重视。5年来，我国品牌建设取得了骄人的成绩。
新时代，我们需要按照习的要求，进一步推进品牌建设，加强高端品牌建设。经国务院批准，于2013年6月成立的中国品牌建设促进会，是旨在促进中国品牌建设的唯一全国性社会团体。中国品牌建设促进会围绕着为企业服务，为我国品牌培育、品牌发展、品牌建设开展工作。经过5年多的实践探索，在品牌理论的研究、品牌培育和品牌价值评价中都有突出进展。今年3月12日，国际标准化组织批准通过了由中国和其他国家提出的品牌价值评价的国际标准ISO20671（2019），此标准将是业界对品牌价值统一、科学、系统的评价标准，既是对品牌如何能够科学评价，提供了具有深度理论基础的遵循标准，也是每个企业、每个行业、每个产业开展品牌培育、加强品牌建设、促进品牌提升的一个指导标准。
首先，企业一定要自觉加强品牌建设工作，要按照这个国际标准提出的五个要素，即质量、服务、创新、无形资产、有形资产，来全面地衡量企业在五个方面是否达到较高要求。我认为质量是基础，必须要把质量放在每个产品、每家企业、每个行业、每个产业的第一位，要有明确的质量方针，要建立好质量管理体系，落实好质量责任制，把质量作为企业和产品的生命；要做好服务，服务的要素是企业和产品发展的生命力，只有为消费者着想，履行社会责任，企业和品牌才能可持续发展；要不断地创新，创新是为了让企业的产品和服务可以满足消费者的需求，创新是品牌建设的关键因素；此外，还要维护无形资产、品牌文化、企业形象、知识产权等。只有这样，我国的企业和产业才会在品牌建设上迈上新台阶。
做好品牌建设，需要进一步提高全社会对品牌建设战略定位的认识。品牌不仅仅是企业的事，也是全社会的事，只有通过全方位加强品牌建设，才能够使整个社会提高品牌认识、爱护品牌、支持品牌，把品牌建设作为我国高质量发展的重要抓手。
政府部门要进一步支持、关心品牌建设。尤其是在品牌建设的关键环节，要像提高和改善营商环境一样来重视品牌建设环境。同时，在法律法规的建设上，要加强品牌知识产权保护，进一步加强对品牌建设的关心、支持、对品牌的爱护和保护。
我相信，我国的品牌将进一步走向世界，并在国际市场上占有更高地位，品牌建设将为推动我们国家高质量发展和实现小康社会起到重要作用。
