2024-04-20
2024-04-21 次 品牌建设
江门日报讯（记者/毕松杰）日前，“江门优品”品牌建设方案已经市政府同意印发实施。为使社会各界更深入了解“江门优品”品牌建设方案相关内容，4月19日，我市在市政府大院举办“江门优品”品牌建设方案新闻发布会，通报解读方案的制定情况，并回答媒体记者提问。
记者从发布会上获悉，“江门优品”品牌建设方案工作目标分为近期目标和远景目标。按照近期目标，到2024年底前将建立“江门优品”品牌符号，运营公司注册企业商标；完成对市国资企业独家运营“江门优品”的授权；采购首批“江门优品”，建立优品名录库；建成前期10个重点产品的质量标准；举行“江门优品”品牌发布仪式；建成线下实体店及线上电商平台；开展系列营销推广活动。远景目标包括：提高农业品牌价值，带动一批农产品生产经营主体“升规入统”；提升产业发展水平，形成优势产业集群；促进现代农业高质量发展，推动乡村全面振兴。
主要任务方面，“江门优品”品牌建设共包含六大点：一是设置运营管理机构。按照“政府主导、国企主体、市场驱动、社会参与”原则，授权国资企业江门市农业控股集团有限公司为“江门优品”的独家总经销商，负责“江门优品”的整体运营。二是建设市级行政区品牌符号体系。“江门优品”采用双标识（即“江门优品”盾形标识+运营企业注册商标）打造品牌符号体系，用于商品内外包装的贴标、封条和广告宣传等。三是严格“江门优品”采购管理。坚持优中选优原则，分步制定各类“江门优品”产品质量标准。运营企业制定“江门优品”产品采购管理制度，严格按制度选品。四是培育特色优质农产品。通过打造“江门优品”品牌，推进农产品生产和初加工、精深加工协同发展，扶强农业龙头企业，培育新型农业经营主体，构建现代农业产业体系，推动陈皮、鳗鱼等六大特色优势产业全链条总产值突破800亿元，构建“江门优品”产业支撑体系。五是加强“江门优品”品牌管理。授权“江门优品”生产单位使用“江门优品”品牌符号，主要用于产品内外包装、广告宣传。依托广东省农产品质量安全智慧监管平台，其中“江门优品”中的初级农产品应开具承诺达标合格证，“江门优品”的农产品加工品（例如大米、茶叶、预制菜、油料等）则应开具质量安全追溯码（电子追溯标签），实施生产信息追溯管理。六是加强“江门优品”营销推广。拓宽销售渠道，加快建成实体旗舰店和电商平台，组织“江门优品”产品参加国家农交会、省农博会等重要展会活动。加强宣传推介，近期将举办“江门优品”品牌发布仪式，公开首批“江门优品”产品名录，结合“江门三点三精彩之旅”的城市IP元素及市广播电视台《侨乡金土地》节目，持续提高“江门优品”品牌知名度。
