阳光乳业2023年稳健增长 持续加大营销渠道和品牌建设投入
2024-04-20 次 品牌建设
发布2023年年度报告。2023年，公司实现营业收入56993.38万元，归属于上市公司股东净利润11582.36万元，实现稳健增长。
2023年，持续加大在营销渠道和品牌建设方面的投入，创新新零售销售渠道模式，持续优化产品结构，提升销售服务意识，通过组织客户DIY体验和参观牧场等现场活动，组织宣传进社区和社区露演等方式拓展增量市场和价值客户，取得了较好效果。
成立于1956年，主要产品包括低温乳制品系列、低温乳饮料系列、常温乳制品系列、常温乳饮料系列等产品，其中低温产品是公司核心产品。公司拥有“阳光”和“天天阳光”两大核心商标和品牌，以江西市场为核心，辐射湖南、安徽等周边省市市场。值得一提的是，2024年2月1日，商务部正式公告第三批中华老字号，阳光乳业“阳光”品牌凭借悠久的历史和卓越的品质获得“中华老字号”认定。
阳光一直在加大新产品研发和推广力度，2023年，公司新产品立项6个，全年新上市系列产品达15个，年研发费用占营业收入3%以上。公司通过配方升级、工艺改良、设备优化等技术创新手段，紧跟消费需求变化，开发顺应市场需求的创新产品，进一步丰富产品结构，不断增强公司产品的市场竞争力。
公司着力新模式和新渠道探索，2023年，公司进入近年兴起的零食店销售渠道，进一步加大学生奶的业务拓展。同时，加强政府机关、企业事业单位团购业务拓展，2023年团购和直销业务收入同比快速提升。
公司打造智能化和信息化工厂，引进五合一智能化一体机设备，建造智能化、信息化工厂和数据中心，实现每小时达1.8万瓶牛奶的生产速度。公司的冷链覆盖从牧场鲜奶冷藏运输、工厂低温冷生产、产品冷库贮藏、冷链车运输、社区冷库保存、送奶车保温、奶箱冰袋冷敷等整体产业路径，打造了一套完善的阳光特色的冷链体系，从牧场到餐桌全程冷链配送。
阳光表示，未来，公司将通过不断创新和积累，逐步形成“常温与低温、乳制品与含乳饮料”相结合的全方位产品矩阵，以江西为核心市场进行深度精耕，并逐步加快新市场的营销体系和渠道建设，使公司产品能更快切入当地市场，实现“立足江西、辐射中部市场”的发展目标。
