1、网络营销——网络营销是整体营销的活动的组成部分是指为发现、满足和创造顾客需求利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称

　　3、企业——是指向社会提供商品或者劳务而获取盈利从事生产、流通和其他服务活动自主经营独立核算符合法律规定条件的经济组织

　　4、网络营销客体——是指开展网络营销活动的标的物按产品的形态不同分为实体产品和无形的服务产品与网络营销客体密切相关的概念是网络产品和传统产品

　　5、按照上网目的的不同大致分为特定网民和一般网民特定网民——是指有特定上网目的、专门寻找网络市场机会和搜索网络信息的网民一般网民——是指没有特定上网目的的网络信息浏览者或者网络服务享受者

　　7、网络营销的方式分为站点营销和非站点营销两种形式。站点营销——是指通过建立本企业的网站开展营销活动这是网络营销的主要方式。非站点营销——是指虽然没有建立自己的网站但利用互联网技术开展的网上营销活动这是网络营销的重要补充

　　8、传播的统一性——是指企业在以统一的传播资讯向消费者传达即用一个声音来说话消费者无论从哪中媒体所获得的信息都是统一的、一致的

　　9、消费者的双向沟通——是指消费者可与公司展开富有有意思的交流可以迅速、准确、个性化地获得信息、反馈信息

　　10、网络营销集成——依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系并通过网络收集传递信息从而根据消费者需求充分利用网络伙伴的生产能力实现产品设计、制造及销售的全过程

　　11、网络营销的直接环境——是指互联网所形成的环境由计算机网络、网络营运商和各类上网终端所构成

　　13网上市场环境——是网络营销的微观环境是指字网络上推广和交易产品的虚拟空间由网上市场产品消费者、产品提供者和产品经营者所构成

　　15、手机网民——指将手机作为终端接入互联网并通过互联网进行彩铃下载、收发邮件、浏览新闻、在线聊天网络服务行为网民

　　16、所谓动机——是指推动人进行活动的内部原动力内在的驱动力即激励人行动的原因

　　17、网络营销平台——是开展网络营销活动的载体是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成功能的系统

　　18、有站点网络营销平台——是指企业通过建立独立的网络营销网络而搭建的网络营销平台19、网站——指有独立域名的web站点其中包括cn和通用顶级域名下的web站点

　　20、域名——就是网站在互联网上的地址与现实中通信地址不同的是internet域名除了按地理位置编排的地理域之外还须按机构性质进行编排

　　21、拨号ip方式——是将使用一台计算机模拟一和终端并通过电话线与一个internet主机相连的最简单方式

　　22、搜索引擎——是对互联网上的信息资源进行搜索整理后供用户查询的系统包括信息搜集、信息整理和用户三个组成部分

　　23、搜索引擎的关键词——搜索引擎的关键字是用户与搜索引擎对线、电子邮件营销——通过收发电子邮件所进行的营销活动

　　25、网上市场调查——是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活动

　　26、网上间接市场调查——是指通过网络收集有关二手资料所进行的市场调查。该调查方式简便易行为多数企业所采用

　　27、网上市场——是指人们对网上产品和服务的需求。该需求同互联网的存续有直接的关系。

　　29、传统市场——是指人们对生产资料、生活资料及其服务的需求该类需求同互联网的存续没有直接关系

　　30、网上市场细分——是指企业在调查研究的基础上依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的`差异性把网站划分成不同类型的消费者的消费群体的过程

　　31、市场定位——是指企业根据竞争者状况及顾客额需求状况为产品树立独特形象使产品在市场上处于适当位置的过程

　　32、网上市场定位——是指根据顾客对网络服务的不同需要进而确定企业网站在网上市场中所出的不同位置的过程

　　33、网上产品——是指在互联网上开展营销活动的产品。在网络营销中。产品的整体概念可分为4个层次理解。这4个层次是核心利益层、有形此产品层、期望产品层和延伸产品层

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